Пивоварня VAER

Провести ребрендинг и увеличить продажи на 67%

Ребрендинг марки крафтового пива
intro
1

Расширение дистрибуции

Новосибирск, Санкт-Петербурр, Владивосток, Екатеринбург
2

Расширение каналов сбыта

Рост представленности в специализированной рознице

Вход в региональные и федеральные торговые сети

3

Увеличение прибыли

Рост продаж на 67% за 3 месяца после ребрендинга

ПРИЧИНЫ РЕБРЕНДИНГА

Прежний дизайн не сочетался с категорией крафтового пива

Слабая вкусовая идентификация

Отсутствие визуального единства

Отсутствие возможности войти в розничные сети

image
img
slide
slide
slide
slide
slide
slide
slide
slide
slide
intro

Проблема крафта

Производители крафтового пива ориентируются на «пивных гурманов» и «пивных гиков» — таких же потребителей, как они сами. Крафт использует артовые дизайны, вычурные названия SKU и эстетскую подачу. Дизайн упаковки делает ставку на нестандартность, порой на эпатаж, но не донесение вкуса.

Неподготовленному потребителю сходу
очень сложно понять, что в первую чередь стоит попробовать.

problem

Чтобы не зацикливать бренд на аудитории «пивных гурманов», мы стремились расширить группу покупателей, сделав ставку на простое и понятное донесение вкуса пива.

img
img
img
review