Креативная концепция продвижения бренда

Креативная концепция продвижения позволяет быстро и емко передать суть рекламного сообщения.

В некоторых сегментах бизнеса характерно транслировать одни и те же выгоды, например, мобильные операторы чаще всего говорят о низких ценах на свои услуги. Несмотря на похожие сообщения, потребитель все равно разграничивает операторов друг от друга. Подобный эффект достигается за счет креативной концепции продвижения. Реклама, подкрепленная уникальной идеей, выделяет бренд в информационном поле, упрощает процесс запоминания и ускоряет идентификацию торговой марки потребителем.

Подходы к созданию креативной концепции для выходящей на рынок или сформировавшейся торговой марки будут отличаться. В период выхода компании на рынок, концепция продвижения, в первую очередь, строится на продвижении имени нового бренда и его особенностей. А для компании, которая долгое время присутствует на рынке, креативная концепция будет строиться на продвижении других составляющих бренда, но уже при поддержке его имени.

Разработка креативной концепции продвижения ведется, опираясь на позиционирование бренда, потребительские инсайты, а также на цели и задачи, которые реклама должна решить.