Брендбук

Основная задача брендбука — сохранение узнаваемости компании на рынке и ее отличительных свойств на протяжении всего жизненного цикла.

Брендбук - документ, содержащий весь объем информации о бренде от философии и стратегии позиционирования, до правил по использованию системы визуальной идентификации, правил верстки рекламных материалов. Основная задача брендбука - сохранение узнаваемости компании на рынке и ее отличительных свойств на протяжении всего жизненного цикла.

Создание брендбука необходимо для однозначной трактовки позиционирования, ключевой идеи бренда и целевых эмоций в независимости от специфики взаимодействия с потребителем. В случае, когда бизнес приобретает больший масштаб, возникает необходимость в привлечении соответствующего количества подрядчиков для реализации маркетинговых и рекламных целей. Именно брендбук для привлеченных лиц будет являться исчерпывающей инструкцией с образцами рекламных материалов и стандартами верстки.

Разработка брендбука осуществляется на финальном этапе создания бренда, с целью структурировать и подчинить единой логике все предыдущие разработки от платформы бренда до системы идентификации. Брендбук регламентирует правила использования всех атрибутов бренда, отражает разрешенные и недопустимые варианты взаимодействия с потребителем. Отсутствие подобного документа может привести компанию к выпадению из поставленных целей, а также к размытию образа бренда в глазах целевой аудитории, соответственно, к общему понижению узнаваемости и падению продаж.